“挑T盟主”马天宇携手TCL智能家电治愈“不满足”

来源:未知 编辑: 发布: 2017-11-09 14:29

“48小时订单成交数11464笔,同比去年增长132.2%,订单为9月日均订单4.4倍……”TCL在11月5日至11月6日主导的天猫现货品牌日中为何有如此佳绩?

原来在不久前,TCL签下了高颜值实力派演员马天宇作为品牌创享官,在双十一期间,与TCL智能家电组建“挑T联盟”,以一环扣一环的紧密营销动作,共同拯救用户的“不满足“。更在11月6日晚,TCL举办了一场“马天宇美食趴”直播,逗趣、烹饪、给粉丝打电话、送家电彩礼……马天宇全程为TCL花样打call,高能料理、高能家电及高能互动,观看量和互动量一路飙升,最终实现直播总观看量4560万,互动量3387万,一举打破一直播平台记录,并成功引流转化,促使现货品牌日销售狂飙,成就了电商史上品牌与明星合作直播带货的标杆案例之一。

1

线下发酵线上爆发,话题营销戳中用户的心

“受够了左右比价看折扣,我要尽情剁手买买买!”

这场扎心的“不满体”活动最早是在广州线下商场发酵的,TCL抛出“不满体”让用户宣泄日常“不满”之余引导其对于消费需求的思考。随后,微信、微博大咖联合发声不满,引发众多网友讨论。之所以“不满体”能得到广泛关注,是因为它实实在在戳中了用户痛点,用户吐槽生活、吐槽工作,其吐槽背后的本质上饱含用户的生活及消费不满足,渴求生活品质得到提升。于是,TCL携手品牌创享官马天宇展开一系列拯救行动……

 

“挑T联盟”横空出世,温柔小生治愈“不满足”

在获得如此高的关注度下,TCL乘胜追击,携手品牌创享官马天宇,带领着“狂拽酷炫”的TCL智能家电,在天猫直播和一直播双平台开启直播,以美食治愈各种不满足。

“唯有美食暖人心”,在这场“马天宇美食趴”直播中,除了主角之外,出镜的还有美食主持奚纬和TCL O2O总经理单晓鹏,阵势可谓是有颜有料,可看性十足。近期的番茄炒蛋广告成为了网友讨论的关注点,这道家常美味恰巧成为了马天宇第一项挑战的烹饪任务,“番茄炒蛋应该先放番茄还是先放鸡蛋呢?”受网友吐槽的问题在厨艺一向精湛的马天宇面前轻松解决。“聪明”的家电可以带给用户更多的方便与乐趣,烹饪间隙,马天宇语音点播了一首偶像王菲的《红豆》,跟着音乐轻声哼唱了起来,非常惬意。为了不让烹饪过程中产生的油烟影响直播环境,马天宇启动了TCL空气净化器,换一室清新好空气。在TCL智能电视的协助下,马天宇烹饪出完美的番茄炒蛋,让试吃的主持人和嘉宾赞口不绝。

2

应直播观众的要求,第二项挑战是制作暗黑料理——老干妈雪糕,马天宇挑出老干妈酱和牛奶混合均匀,放进TCL变频双动力冰箱,面对这份暗黑料理,三人陆续轻轻地品尝了一下味道,“有点辣,像泡面的味道”,马天宇对自己炮制的暗黑料理如此评价。此时单晓鹏不失时机打开了TCL高效能空调,吹出舒适微风的空调为老干妈雪糕的“火辣”降了一些。

3

不仅内容精彩,马天宇与粉丝的互动更是高潮迭起,粉丝大饱眼福之余福利满满。马天宇的烹饪任务是根据实时网友投票而定,红包雨动不动就来一波,最后马天宇更是给亲自连线直播下单的幸运粉丝,聊起了注意身体的家常来……

优质代言人+精品内容,挑T营销口碑销量双赢

“马天宇美食趴”直播收获巨大声量,得益于TCL眼光犀利独到,代言人与品牌具备高度契合性,同时优质内容为王,既充分考虑了代言人本身的属性技能,又与产品产生自然强关联,带货效果自然惊人,成功地促使明星粉丝转化为品牌粉丝,实现口碑与销量双丰收。

国货精品TCL携手温柔暖心实力派马天宇,以品质家电将品质生活带入千家万户,情感传播撬动网友的关注和热情。截止到笔者发稿时间,#不满足爱挑T#微博话题收获1.2亿阅读量,46.8万讨论量,由此可见,此次品牌联手明星的挑T营销确实走进了用户的心,打动了用户付出了真正的买单行动。


猜你还想看:

腾讯网友:暖心 Vicious▽
评论:职场三定律:要么狠 要么忍 要么滚;成功三要素:一是坚持,二是不要脸,三是坚持不要脸

凤凰网友:颠覆 wounded
评论:姐姐曾对我说:妹子你真好看!背面看,想犯罪;侧面看,想到退;正面看,想正当防卫。

百度网友:谁曾朝不保夕
评论:女生丰胸四种结果;不大一样。大不一样。一样不大。不一样大。

本网网友:Chafferer  迷心
评论:> 我说:要有上班以外的生活!于是,老婆告诉我这个可以有、于是:我有了加班!

其它网友:旧情歌-TRISTE
评论:向上爬时,对遇到的人好点,因为掉下来时,你还会遇到他们。

搜狐网友:私念° 7/m
评论:母亲 。一天的公主。十个月的皇后。一辈子的操劳。

网易网友:空心 Vicious▽
评论:因最近频繁地震,通往爱情的路已断裂,请您绕道而行

天涯网友:WinNer丶怀念
评论:小时候,只有有人一直盯着我我就会脸红。现在,只要有人盯着我,我就会让他脸红。

猫扑网友:☆我还会想你
评论:人生没有彩排,每天都是直播;不仅收视率低,而且工资不高。

天猫网友:旖旎 ecstAsy
评论:老师说过早恋是不好的,我们很听话,只会暗恋